マスダ アキコ   MASUDA Akiko   増田 明子    所属   専修大学  商学部    専修大学大学院  商学研究科    職種   教授
発表年月日	2026/03/24
発表テーマ	「界隈経済圏：界隈消費をマーケティングで読み解く」
会議名	第9回ナラティヴ・マーケティング研究報告会
学会区分	研究会・シンポジウム等
発表形式	シンポジウム・ワークショップ パネル（指名）
単独共同区分	共同
開催地名	専修大学
発表者・共同発表者	牧口 松二（九州産業大学 商学部 経営・流通学科 教授） 増田 明子（専修大学 商学部 教授） 津村 将章（神奈川大学 経営学部 准教授） 和田 久志（株式会社電通 アカウントリード部長） 大野 幸（株式会社資生堂 Global Brand Unit Senior Manager）
概要	本報告会では、「界隈経済圏：界隈消費をマーケティングで読み解く」と題し、近年SNS上で可視化される「界隈」という現象を、カテゴリー・エントリー・ポイント（CEP）の観点から分析した。従来のSTPでは捉えにくい需要の立ち上がりや想起形成を、界隈言説がどのように支えているかを検討した。